“商场如战场，商标是利器”。在品牌经济日益红火的当下，打响商标、谋取商机，已成为越来越多企业的共识。然而，随着近年来全国商标申请注册量井喷式增长，商标词语资源几乎山穷水尽，由此展开的商标资源争夺战也愈演愈烈……

　　背井离乡的“三都澳”

　　有一种失落，叫“已注册”。蕉城三都养殖户林景深深体会到了这一点。

　　老林刚成立了一个土鸡鸭专业养殖合作社，并斟酌了一个响当当的产品商标——“三都澳”。可事与愿违。上月底，他兴冲冲来到当地工商部门咨询商标注册事宜。一查询，才知“三都澳”商标在活动物类早已被浙江温州一人士注册，他只能放弃，另辟他径。

　　“就像心仪的女人，找到时，却发现名花有主了。”老林打着比方，一阵怅然。

　　更令人唏嘘不已的是，经进一步查询发现：除此类别外，“三都澳”商标在茶叶、茶食、活鱼、船舶等18个常用类别也已被注册，注册者近半数为浙江及福州等外地人士!其中，一福州人士还一口气在6个类别进行了商标注册。

　　根据《商标法》规定，县级以上行政区划地名不能用于商标注册。“三都澳”作为一个在闽东及省内颇有知晓度的地名，又不受县级以上行政区划地名的限制，不失为闽东优秀商标资源。但是被外地人先行注册，特别是在闽东的两大重头产业的茶产业和水产业领域，着实可惜。

　　据了解，商标文字及图案包罗万象、几无定律，其注册纯属市场行为，到底有多少与闽东有关的优秀商标资源“流落他乡”，或地理、或人文、或名胜，等等，实难考证。但即便是已注册商标，尤其是外向型企业商标，若未加必要的防御性保护注册，也可能失之交臂、损失惨痛。

　　身处“中国中小电机之都”福安的凯捷利电机公司就有此经历。2004年，该公司的“kaijieli及图”商标在伊朗，被其代理商抢注，并被倒打一耙，要挟赔偿“损失”。在省、市工商部门的指导下，凯捷利电机向伊朗司法机关提起诉讼，打起了跨国官司。最终，虽夺回了商标注册权，但所耗诉讼费用数以万美金计，超过注册一个国际商标费用的数十倍。

　　我市从事茶叶生产的奇隆翔农业公司同样遭遇尴尬。去年该公司着手拓展台湾市场，但发现其“大翔”商标已被台湾一公司抢注。由于台湾公司的名称就是“大翔”，在法理上并不构成抢注行为。

　　“如果争不回来，要么退出该区域市场，要么另注商标、易旗再战!”公司人士话语无奈。

　　未雨绸缪的“九龙洞”
　　
　　相比于背井离乡的“三都澳”商标，以闽东知名景点为名的“九龙洞”商标的注册就颇具前瞻性和保护性。
　　
　　九龙洞，是国家级风景名胜区、国家地质公园——福安白云山景区的重头景点之一。伴随着白云山大规模千古石臼群奇观的发现、开发，早在2007年，福安市旅游局就在旅游以及近十个常用类别，分别注册了“九龙洞”、“冰臼”商标。
　　
　　“这钱花得很值!”在该市旅游局局长王耀看来，景区品牌是一笔无形资产，进行商标注册后，今后旅游项目的开发“名更正、言更顺”，也赋予了旅游景区品牌新的文化内涵，对旅游产业长远发展裨益良多。
　　
　　未雨绸缪的不仅仅是“九龙洞”。在福鼎，太姥山旅游经济发展有限公司以“太姥山”为商标，在20多个类别进行了注册。在周宁，该县国有资产投资经营有限公司更出资对“九龙漷”、“鲤鱼溪”、“鱼冢”、“蝙蝠洞”等当地著名景点，逐一进行全类注册，共注册商标221件。
　　
　　“商标注册，是保护旅游景点知识产权的有效途径之一。”市工商局商广科人士告诉记者，商标一旦被他人抢注成功，景区将失去商标专用权，由此产生的影响和损失将无法估量。千年古刹嵩山少林寺，就是活生生的一例。随着少林功夫的远播，“少林”、“少林寺”这些具有深厚历史文化底蕴的商标品牌曾遭遇全球性抢注，以至嵩山少林寺组团赴国外进行文化交流时，还须事先征得所在国少林商标持有者的同意，否则就不能成行甚至可能被告上法庭。抢注成风，俩商标成了谁都想咬一口的“唐僧肉”，甚至在当年的注册商标名册里，还有“少林酒”和“少林烟”，令人哭笑不得。抢注倒逼，少林寺最终不得不拿起法律武器，捍卫自己的知识产权。
　　
　　“旅游产业如此，其他产业亦然。多些未雨绸缪，就少些麻烦事，就能在商标注册及运用中抢得先机。”工商人士说。
　　
　　“攻守”兼备 谋求先机
　　
　　据了解，近几年我国商标申请注册量正以每年80万件增长，目前全国有效商标注册总量已超过500万件，常用字词、好词好字及其组合等几乎都已被注册殆尽，商标词语资源几近枯竭。以我市“坦洋工夫”红茶商标为例，以“红”为重点字，“茗红”、“醉红”、“青年红”、“燎原红”、“真武红”、“泰康红”等注册商标层出不穷，几乎把当地与“坦洋工夫”相关的地名、建筑名、老字号及好词好字等“红”了个遍。
　　
　　一方面是商标词语资源日益稀缺，另一方面则是商标注册申请门槛低，费用相对低廉。只要某个商标未被注册，个人持个体工商户营业执照，企业凭企业执照，通过商标事务代理机构，便可向国家工商总局商标局申请注册，且目前对商标抢注行为法律还没有明确的界定，以致五花八门的抢注行为风生水起。
　　
　　谁先注册，谁就拥有商权专用权。“注册在先”的游戏规则注定了商标资源的争夺，是一场争抢时间的博弈，先下手为强。企业如何在这场商标“暗战”中赢得先机?市工商局商广科人士认为，应做到“攻”、“守”兼备。
　　
　　“攻”，即加大商标注册力度。心动不如行动，只要有好的商标灵感闪现，就应及时咨询是否已被注册，若未被注册，应第一时间申请。前几年，曾有一福安茶企人士突发奇想，欲用《红楼梦》中“十二金钗”人名注册商标，并配套开发一系列红茶。他随即咨询工商部门，一查，当时“十二金钗”正册的人名几乎都未被注册，大喜。可由于企业资金制肘，他暂缓了注册事宜。仅隔两年，当他着手去注册时，“十二金钗”正册早已“名花有主”。他不得不退而求其次，去注册“十二金钗”副册、又副册的侧室、丫环等人名商标，知名度大打折扣。
　　
　　“守”，即加大对已有商标的保护力度。要构筑起防御性注册，即根据“一类商品一件商标一份申请”原则，对具有一定知名度的商标，在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册。同时，要加强海内外市场监测，密切关注国家工商总局颁布的《商标公告》。一旦发现抢注行为，若是初审公告的商标可向商标局提出异议，如是已经注册的商标则可向商标评审委员会提出争议，用法律武器捍卫自己的商标权。(记者 王志凌 通讯员 吴小韧)